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召力。区区一块儿石头，还不被我们放在眼里。”

“要说大制作，你们谁也比不上我们这部卧虎藏龙。”安乐影片代表徐强笑着说道，“江总为了投拍这部电影，不仅搭上了公司账面上的所有资金，还向银行贷了大笔的贷款。卧虎藏龙绝对是一部值得广大影迷走进电影院的武侠片。更何况我们还有影帝周闰发，还有杨子琼、章子仪。要说争夺票房，我们真就未必怕了谁”

啪啪啪啪掌声响起。

“说得好啊，说得好，”沐羽一边鼓掌一边笑着说道，“看来大家都已经成竹在胸了。不过我要问一句，你们觉得自己的影片能够取得夜店一样的票房成绩还是觉得电影上映以后会像疯狂的石头这样火爆”

唐兴、褚健、徐强彼此对视一眼，纷纷沉默下来。

“一声叹息、东京攻略、卧虎藏龙，这三部影片在我看来是最有票房竞争力的，所以我才会以中海联合院线副总裁的身份，把大家邀请到这里来。”沐羽淡淡的说道，“说实话，如果诸位就这样把电影上映的话，我敢说不超半个月，三部电影就会纷纷下画，而票房成绩也将无比的惨淡”

“沐总有点危言耸听了吧”褚健皱起了眉头。

“有没有危言耸听在座的诸位心里清楚，”沐羽说道，“疯狂的石头声势滔天，从今年3月份，这部电影就开始在炒作。到了现在，几乎已是无人不知无人不晓。大家一窝蜂的钻进电影院，都想见识见识这部影片。而你们的电影，无论是哪家公司的，都不具备这样强大的号召力。”

褚健等人相继点点头，这是事实，他们不得不承认。

沐羽淡淡一笑，又说道：“青云娱乐的这种宣传手段可以称为舆论轰炸，它造成的影响和产生的效果，远远超出你们的想象。去年国内电影最成功的一部是冯晓刚导演的不见不散，这部电影总票房累计达到4300万，比起夜店的127亿还相差两倍”

沐羽的目光在褚健、唐兴、徐强三人脸上一一扫过，又说道：“论影片质量，这部夜店比起冯导的不见不散差太多太多，可人家偏偏就火，而且火的一塌糊涂，甚至创造了国产电影票房的新纪录。你们能行吗”

唐兴这下不淡定了，他连忙问道：“沐总的意思是”

“电影光靠质量是不行的，当然没有质量更不行。”沐羽淡淡的说道，“酒香也怕巷子深，好电影更需要宣传。我觉得你们的宣传还不到位，比起人家青云娱乐差的太远太远。单说电影宣传上，你们就不是人家的对手。拼票房，你们更是有输无赢”

“那沐总觉得我们该怎样宣传”褚健沉声问道。未完待续。

第128章 电影营销方法论

“电影宣传无非就三点，文字、图片和视频。文字素材，通常包括文章、话题、资讯、影评等形式，一部电影的文字营销素材在传统媒体和新媒体上的投放都是必不可少的。文字素材单一视觉的效果并不理想，常常作为其他素材的说明文案出现。”沐羽对照着手中的文案资料，向三人解说道。

就在他说话的这段时间，助理已经将提前准备好的文案资料递到唐兴等人手中。

唐兴等人翻看着手中近20页厚的文案资料，暗叹对方准备充足的同时，也对对方的宣传方法产生了浓厚的兴趣。

沐羽将文案资料随手一放，笑着说道：“文字素材单一视觉的效果虽然不会太理想，但简短、有趣、话题性强的文字素材却能迅速转发生成“话题营销”，帮助影片资讯快速扩散。”

褚健点点头，接过话茬，说道：“青云娱乐在这方面做的就很成功，八天拍摄一部戏、赵微转型之作、划时代手机诺基亚z927，都是爆点十足的话题。如今夜店已经在各大院线下画，这些话题却还被人们口口相传。青云娱乐的这个陈源，真的很令人佩服啊”

“除了文字素材以外，陈源对图片素材的利用，也是恰到好处。”沐羽又说道，“夜店上映之前，它的相关海报就已经张贴到各大城市。最令人称道的是，夜店竟然与摩托罗拉移动电话公司的新产品联手宣传。这种独特的宣传方法，在电影市场上是从未有过的。”

电影与手机联手宣传这种事情简直令人难以置信。但陈源做到了，而且取得了相当大的成功可惜的是，这种成功的营销方法很难被复制。唐兴等人只能摇头叹息。

“不过，”话题一转，沐羽又说道：“陈源对视频素材的利用却差了很多。预告片、制作特辑、定制宣传片、创作纪录、主题曲v、主创专访、幕后花絮等等，他都没有有效的利用到。也就是说在这方面。我们完全可以放手施为。”

褚健赞同道：“没错，或许我们可以抢先攻占电视市场。把制作精美的预告片、宣传片在各大卫视轮番播放，让电影宣传走进每家每户。千千万万个家庭，将会成为我们电影票房最有力的贡献者”

唐兴说道：“我觉得在文字素材和图片素材上还有很大的挖掘潜力，夜店已经是过去式，我们就不再谈它了。咱还是说说青云娱乐这部疯狂的石头。电影炒作从开拍之前就已经开始，到杀青，再到上映，他们不断制造话题，不断炒作。将宣传做到了极致。所以才会在电影上映之后表现出一副雄霸天下的姿态。”

唐兴的目光在众人脸上一扫，见大家都在留神倾听。他便继续说道：“在这一点上，我们不可能比他们做的更好，但也不能放弃这一块。该争夺的地盘还是要争的”

“唐制片说的很对，”沐羽接过话茬，继续说道，“要想在疯狂的石头的挤压下抢下一块属于我们的市场，我们就必须做的更全面更充分。制造话题、发表资讯、撰写影评、剧照、各版本海报、户外广告、预告片、宣传片、主创专访、幕后花絮。这些东西，都要争取做到尽善尽美”

“这样我们就能打败对方了”褚健问道。

“还不行。”沐羽摇了摇头，又说道，“做好这些，顶多只能让三部电影在疯狂的石头的强势挤压下。多支撑几天。要想打败对方，就有些痴人妄想了。”

一直保持沉默的徐强，已经将手中的文案资料大略的浏览了一遍，他隐约的猜到了沐羽的想法。他说道：“沐总的想法是好的。这种情况下。除了出奇谋，很难取得胜利。毕竟疯狂的石头太强了”

沐羽说道：“没错，如果只是用一些常规的宣传手法、营销手段。根本不可能打败对方。对方已经做到了极致。我们所能做的，就是寻找新的突破点，寻找新的观影群体”

“新的观影群体”唐兴大感惊讶。

“这个暑假之前，如果有人告诉你们一部国产电影总票房能达到127亿，你们会信吗你们不会，可它真真切切的发生了。”沐羽说道，“对方用一套全新的营销方法，把一些几乎从未踏入过电影院的观众拉进了电影院。这才能创造出票房奇迹在这件事情上，我还是很佩服陈源这个人的。”