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米花、ive、s、uee
2006年,可以说是中国网络视频产业发展的元年,很多视频网站都不同程度的获得vc的投资,累计总额达1亿美元以上。
同时,2006年10月,youtube被谷歌以165亿美元的天价收购。这起并购案让人们看到了视频网站中所蕴藏的巨大商机。一时间,视频网站呈爆炸式发展。
至2007年,视频网站已经超过200家。
而据不完全统计,在这一期间,中国视频网站的数量在高峰期,有上千家
可以说,在过去的两年里,视频网站,无疑是互联网行业在资本领域最火热的市场
与此同时,网络视频行业也在高速发展,依据中国互联网络信息中心发布的第21次中国互联网络发展状况调查统计报告披露,截止2007年底,网络影视观看比例达到769,位居所有网络应用第三高的位置,有16亿人网民总计21亿人曾经通过网络欣赏过影视节目。
中国互联网宽带用户已经到达9700万人,也为网络视频产业的发展打下了坚实的用户基础。
尽管市场火热,但视频网站存在的问题也非常多
版权问题、政策监管、同质化竞争、运营成本高、盈利模式不清晰
这些问题在经过了两年的行业导入期之后,在进入2008年初,就开始集中爆发。
首先爆发的是政策监管层面:
2007年12月29日,原国家广电总局和原信息产业部联合发布了互联网视听节目服务管理规定,确立了视频网站经营的牌照制度。随后,在2008年3月20日下午,原国家广电总局公布了互联网视听节目服务抽查情况,土豆网等32家视频网站因内容违规遭到警告处罚。迅雷中国、猫扑视频等25家网站被责令停止视频节目服务。
紧接着,资本退潮:
随着金融危机的蔓延,进入2008年,海外投资人开始收缩资本,视频网站在资本层面退潮。
而在风投撤退之即,视频网站的短板日益显现:运营成本高,烧钱多;资本需求大,主要依靠风险投资;投资大,回报少;盈利模式单一,盗版严重。
缺少资金、版权不清、涉黄被监管的视频分享类网站,面临的似乎只有被淘汰的命运。
视频网站运营成本高,主要是带宽和服务器,比如2007年,土豆网每月带宽成本在千万以上,优酷在六百万之多。
而随着内容商版权意识的不断加强,视频网站官司不断,赔款也成了热点话题。
小网站的苦恼和大网站还不太一样
即使因为体量小,暂时没有引来版权方的注意,可以不用为版权官司犯愁,但“广告费一个月才1000多元,可是光租服务器一个月就要600元eb20视频分享的网站,还有未来吗”那些小网站的运营者的苦恼,甚至有点卑微和可怜。
作为前世在2006年2008年间创业,做得就是视频网站的林风而言,这一幕来的如此熟悉,令他也颇有些唏嘘。
在没有资金支持下,视频网站必须找到盈利模式来活下去,或者通过差异化内容来保持竞争力。
“可以毫不夸张地说,广告一直掌控着互联网的命脉,而内容又是互联网的生命。”
而“对于依靠流量制胜的互联网企业,广告是其赢利的唯一机会。”
既没有广告收入来源,而作为视频网站主体的视频内容,绝大多数都没有版权,这让这些视频网站的盈利模式存在极大的变数,而同质化的竞争将让这些小网站难以维系。
可以说,资金短缺、版权维护、色情内容和同质化竞争等四大障碍,使现有的大多数视频网站的发展走到了一个瓶颈阶段。
而在这一轮洗牌中,也逐渐产生了视频网站的一线队伍。
ff影音、土豆、56我乐、优酷、六间房、s、酷6、第一视频、ive、uee。
这前十家网站,已经分食了88的用户流量。
这其中,在线视频网站市场份额最高的,就是风行投资的土豆网,但即使如此,土豆网也不过占到了2218的份额。
而前三家网站:土豆、我乐、优酷的流量份额分别占到了总体流量的2218、1998、1392,累计占所有视频网站流量的一半以上。
在网络视频客户端软件方面,ff影音、s、ive三家则占据了近80的市场份额,其中ff影音的份额超过了45。
其实对于林风而言,2008年这个时间点,并不是一个特别好的整合互联网影音平台的时机。
因为这个市场现在还太小了
即使现在进行了整合,新出现的玩家依然可以从巨量的新增市场中,切下一块蛋糕来。
就比如,2010年才在百度投资下成立的爱奇艺,依然随着网络视频行业的新用户增长,后来居上的进入了行业前三的位置。
视频网站的真正爆发期,是2010年前后。
尤其是移动互联网爆发,随着iad的普及,移动端的视频a用户量暴增的时候。
不过考虑到土豆的王微身上的“互联网文青”气质,和前世历史上他的离婚官司,林风觉得,在现在这个时候做一些预先的调整和布局也是必要的
总不能像前世一样,反而被优酷抢先,反过来收购了土豆,那可就有点太失败了。
现在就收购优酷,将优酷和土豆合并,其实是一个不错的选择
虽然古永锵做资本出身,在金融危机这种资本寒冬下,依然能找来投资,但相信林风出到足够的价格,应该能够打动他。
要知道,现在的优酷和土豆如果合并,立刻就能够成为市场排名第一的老大,占有率超过35。
这种诱惑,再加上合适的价格,古永锵一定会动心的。
他是个商人,而不是梦想家
至于王微,林风更倾向于让他去做一些更文青的项目,比如类似豆瓣,比如动画,又或者a站
于是,林风亲自出面,先后秘密约谈了古永锵和王微。
随后,三方又坐在一起进行了一番密谈。
林风的意见非常简单直接:“现在视频网站还是大量烧钱,迟迟见不到盈利,而双方业务同质化严重,未来还会在版权、广告等各个方面开展竞争,这种局面至少还要持续23年,这样烧钱没意思,不如大家合并吧。”
林风的话虽然普通,但要看是谁说出来的